广货珠宝何以能出圈出彩？ | 羊晚快评

3月13日，“广货行天下”春季行动珠宝首饰汕尾专场促销活动在广州启幕。1200平方米的展区内，汇集了汕尾可塘、梅陇精锐厂家，涵盖了金银、彩宝到非遗文创的全品类珠宝产品。这场以“汕尾有好物—珠宝首饰篇”为主题的盛会，不仅是汕尾彩宝产业实力的集中展示，更是广东珠宝产业从“制造”向“智造”“品牌”升级的鲜活注脚，为岭南工艺美术走向全国、链接全球搭建起全新桥梁。

广东的黄金珠宝工艺美术产业，历来在全国都有着较强的影响力。相关数据显示，2025年广东省规上工艺美术产业营收突破4000亿元大关，连续21年坐稳全国头把交椅，珠宝首饰出口占全国六成，深圳、广州、汕尾形成的产业三角撑起了中国珠宝产业的半壁江山。广货珠宝能出圈出彩、在市场上广受好评，这绝非偶然，其背后是产业集群、数字赋能与品牌升级三重力量共同驱动的结果。

产业集群为广东珠宝发展筑牢根基。从深圳的全产业链布局到广州的国际加工实力，再到汕尾的彩宝细分优势，广东珠宝产业以集群之力，构筑起全国乃至全球的产业高地。深圳作为全国珠宝首饰的制造、交易与设计中心，2025年黄金珠宝产业规上工业总产值达3315.51亿元，设计专利占全国65%，成为广东珠宝产业的“龙头引擎”；广州番禺凭国际一流的加工工艺占据全球珠宝首饰三成加工市场，“番禺工”“番禺切工”成为品质标杆；汕尾则深耕彩宝细分赛道，从四十多年前的小作坊成长为“中国彩宝之都”，水晶加工量占全球70%，梅陇、可塘两镇成为广东珠宝出口的新增长极。这种产业链的优势互补、协同发力，为广货珠宝的发展筑牢产业底气。

数字化转型为广东珠宝产业增添新动能。如今，数字化已成为广东珠宝产业的标配。深圳3D打印、CNC精雕技术普及率达40%，肇庆四会开创“互联网+拍卖+直播”模式，而汕尾则通过大力发展直播电商和跨境电商，将数字赋能发挥到极致，形成“线上+线下+出口”的营销闭环。数字化转型不仅让广货珠宝打通国内销售渠道，更实现了与全球市场的高效链接，让“粤造”珠宝借数字东风卖向全球。

品牌升级助力广东珠宝产业行稳致远。从“贴牌出口”到“品牌出海”是广东珠宝转型升级的核心方向。当前，广东正系统塑造“岭南工美”区域公共品牌，通过统一宣传、联合参展提升辨识度，而汕尾珠宝首饰专场则成为品牌升级的重要实践。同时，广东正构建线上线下融合的全球销售网络，线下在大湾区及国内重点城市设立“工艺美术生活馆”，在“一带一路”共建国家设立海外展示中心，线上依托“广货行天下”平台举办专场活动，鼓励企业国际平台设立品牌店铺。只有产出一批批融合本土文化的自主品牌，广东才能实现从产品输出到品牌输出的跨越。

风起南粤，领潮向新。“广货行天下”汕尾珠宝首饰专场的启幕，既是对广货珠宝成就的一次集中展示，更是一次全新的出发。相信在未来，依托产业升级的韧性、数字创新的活力、品牌赋能的强劲，“粤造”珠宝必将以更耀眼的光芒走向全国和全球，为中国工艺美术的高质量发展交出更具分量的广东答卷。

文 | 杨帅