东莞潮玩“圈粉”全球，上半年出口玩具近百亿元

7月18日，黄埔海关公布2025年上半年东莞市进出口数据。数据显示，上半年东莞市进出口货值7492.8亿元，创历史同期新高，同比增长16.5%。增速在广东省主要外贸城市中居首位，拉高同期全省外贸增速2.4个百分点。

其中，在出口产品类别上，东莞潮玩增长态势明显。2025年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，共出口玩具99.7亿元，同比增长6.3%。

东莞的潮玩资源有多丰富？作为全国最大的玩具出口基地，中国近85%的潮玩产自东莞，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的口号享誉国内外。2023年，东莞荣获全国唯一“中国潮玩之都”称号。2024年，全市涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长近19%，产业发展势头强劲。

不久前，商务部等四部门公布2025年—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单。其中，广东哈一代玩具股份有限公司、东莞市微石文化科技有限公司两家莞企入选国家文化出口重点企业，更让“制造美学 潮玩出海”东莞品牌享誉全球，提供了“文化出海”的东莞范式。

文 | 记者 余晓玲