从广东工厂“蹦”到世界杯开幕式，LABUBU凭什么？|有点“艺”思

谁都没有想到，本届世界杯第一个捧起大力神杯的，竟然是中国的LABUBU！

2026世界杯开幕式上，LABUBU手捧大力神杯。新华社发

“拉布布”在开幕式上亮相。新华社发

北京时间6月12日凌晨，在2026年美加墨世界杯开幕式上，两只身穿定制球衣的LABUBU蹦蹦跳跳地登场了。挥着手、举着迷你大力神杯，萌翻全场——它们不仅是本届开幕式唯一特邀的中国原创IP，更是世界杯历史上第一个获此殊荣的中国潮玩形象。

“拉布布”在开幕式上亮相。新华社发

这只尖耳朵、露牙齿的“小怪兽”，背后是大家熟悉的泡泡玛特。你可能以为它只是个卖玩具的，但人家早就悄悄火遍了全球。截至2025年底，泡泡玛特足迹遍及全球21个国家和地区，光美洲市场就开了60多家门店。连纽约时代广场和第五大道都即将开上旗舰店！

LABUBU2026世界杯联名款产品。

LABUBU2026世界杯联名款产品。

LABUBU的国际影响力不止于此——它登上过梅西百货感恩节大游行，出现在NBA赛场。今年5月，LABUBU出演的2026世界杯官方单曲《GOALS》MV全球上线，成为全球潮玩IP里的“顶流”。

LABUBU登上梅西百货感恩节大游行。

但你知道吗？这只全球爆火的LABUBU，骨子里是“广东造”。

泡泡玛特在全球布局了六大生产基地，广东东莞成为核心的生产基地之一，是名副其实的“全球供应链心脏”。广州、深圳、汕头等地也深度参与——广州的奥飞娱乐把“喜羊羊”“超级飞侠”等经典IP授权联名；深圳的裕同科技专供盲盒外包装，独家工艺拿下70%份额；杰普特的定制激光打标设备，则实现盲盒二维码追溯。

东莞不是白叫“中国潮玩之都”的。这里聚集了超过4000家玩具生产企业，全球约四分之一的动漫衍生品、全国近85%的潮玩都从这里诞生。石排镇更是“15分钟车程搞定全产业链”，从图纸到成品最快只要5周。2025年前三季度，东莞玩具出口就达175.2亿元。

为什么潮玩能这么火？说到底，是年轻人更愿意为“情绪”买单。

艾媒咨询年初的数据很说明问题：中国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元涨到2024年的2.31万亿元，预计2029年将突破人民币4.5万亿元。近六成年轻人愿意为“情绪价值”掏钱。LABUBU 2025年销量破1亿只，全IP全品类产品全球销售超4亿只——这不只是玩具，更是成年人的“精神阿贝贝”。

粤港澳大湾区得天独厚的区位优势，把这场“情绪生意”做成了生态：香港的国际视野、澳门的文旅经验、广东的硬核产能“三剑合璧”，加上过亿人口的消费市场和电子信息、AI产业化应用的加持，广东省工信厅预估，未来广东玩具总产值规模有望突破3000亿元。

一只小怪兽跳上世界杯，背后是一个产业跳上世界舞台。从“中国制造”到“中国创造”，LABUBU不是第一个，也绝不会是最后一个。

文字/出镜：南方+记者 王涵琦

摄像：南方+记者 仇敏业

剪辑/设计：南方+记者张芬杨奇